SEOにおいてタイトル（titleタグ）は一番重要な項目です。
このタイトルで順位が決定するといっても過言ではありません。
Googleの検索順位ロジックは明かされてはいませんし、色々なSEOマーケターやSEO会社の方々が、順位に起因する項目を挙げていますが、実際には定かではありません。
私も過去数十年と順位施策はやってきましたが、検索順位を決める項目は他記事でもご紹介している通りで、そのひとつのタイトルは非常に重要な項目となっています。
しかし、このタイトルが重要だからと言ってむやみに狙いたいキーワードを羅列するわけには行きません。しっかりと戦略を練る必要があるんです。
例えば、渋谷のマッサージ屋さんのHPを運営しているとして、基本的にな施術や料金メニューなどのほかにSEO施策のためのコラムを掲載しているとします。
ここで「オフィスで改善できる肩こりセルフマッサージ」という内容の記事を書いたとしましょう。
皆さんはどんなタイトルを付けますか？
まず大事なポイントは3つです。
・狙うキーワードは1ページ1つ（上位表示させるため）
・ほかのページとカニバらないように（他ページとケンカしないように）
・検索ユーザー意図も汲んであげる（CTRを上げるため）
これだけです。
あとはユニークでキャッチーなタイトルが付けられれば最高でしょう。
渋谷のマッサージ店が教えるオフィスで出来る肩こり改善
これはやってはいけない代表格タイトルです。
大事なポイント①と➁が出来ていません。
また先頭に「渋谷 マッサージ」と入れました。たぶんGoogleの方では肩こり改善より「渋谷 マッサージ」を評価する恐れがあります。
※タイトルの先頭文字は要注意！
これは①に含まれることですが、狙いたいワード（複合ワードも）を先頭に持ってくるべきでしょう。Googleは先頭にある文字を好みます。そしてそれを評価する可能性が高いんです。
作った人は「オフィス 肩こり 改善」を狙っていると思っていても、Goolgeからはそう思われてしまうのです。またサイトの冠タイトルはトップページで狙っていると思います。
なので、他ページとカニバってしまい、本来このページが出せる力が減ってしまいます。
とはいえ渋谷マッサージ店という言葉を入れて箔付けをしたいと考えている人もいるかもしれません。この場合にはタイトルの後方に持っていき、かつディスクリプションでカバーしてあげる方がいいかと思います。
これを直すと
オフィスで出来る肩こり改善 – 渋谷のマッサージ店が教える
となります。
そして残ったポイント③ですが、
検索するユーザーはどんなことを思って検索しているのか想像することが大事です。
たぶん皆さんもそうだと思うのですが、検索するキーワード以外に、それ以上のことや、違うことも知りたがっていませんか？
レシピを検索するときに、「夕飯レシピ」と検索する人の頭の中には、ほかに
・簡単 or 手が込んでいる
・肉or魚or野菜
・保存がきく
・何人分か
・低コスト or 少し豪華
・和風or洋風or中華
などもしかしたらすでに決めている項目もあるかもしれません。
どうでしょうか？
複合キーワードの場合には、ピンポイントで自分の知りたい内容が出る可能性が高いですが、肉料理と決まっているが、簡単でおいしい魚料理があればそれも見てみたい、や以前にほかのことで検索した時に細かくしすぎて、自分の知りたい内容を見つけるためのキーワード選びに苦戦した、などの経験もあるかもしれません。
今回の場合は「オフィスで肩こり改善」ですが、
・座ったままor立って
・難しいor簡単
・有名な整体師が紹介している
・短い時間
・一人でできる
などの潜在意識があるかもしれません。
CTRを高めるために、これらいくつかを含んだタイトルにすると良いでしょう。
簡単肩こり改善！座って出来る！人気渋谷マッサージ店が伝授！
私だとこんな感じで考えると思います。
ちなみに文章にならなくてもいいんです。ユーザーが勝手に脳内で文章にしてくれます。
タイトルは検索上位表示、そして押してもらうことが大前提です。
またディスクリブションには、
人気渋谷マッサージ店の実力No.1整体師の○○がオフィスで座って簡単にできる肩こり改善法を教えます！時間も短いため、ちょっと疲れたなと思ったときにぜひ試してみてください。
とかでしょうか。
【まとめ】
・狙うキーワードは1ページ1つ（上位表示させるため）
・ほかのページとカニバらないように（他ページとケンカしないように）
・検索ユーザー意図も汲んであげる（CTRを上げるため）
このように、SEOに的確なタイトルワードを選ぶことで検索上位表示を狙うとともにCTRも狙えるものになると思います。
※ただし効果測定をすること！
とはいえ、これはあくまでも仮説で出したタイトルです。
本当に検索ユーザーがこれを求めているのか、そしてGoogleでの検索順位も評価されているのか、検索順位そしてGoogleSearchConsoleで効果測定をして、より効果のあるタイトルに変えていきましょう。
例えば、セルフマッサージ・肩こり、という2ワードが良く検索されていたら、
肩こりセルフマッサージ方法 -人気渋谷マッサージ店が伝授！
とかに変えるなど柔軟な対応が必要です。
うまくタイトルを考えることも重要ですが、
出してからしっかりと効果測定を行うことも非常に大事なので、やったらやりっぱなしにならないよう、2週間後、1か月後など予め効果測定をする予定を決めておいた方がいいでしょう。
※おまけ
タイトルを考えましたが、口酸っぱく言っているCVも意識しなければいけません。
タイトル内容からCVを狙えない場合でも考えておくべきでしょう。
このページで狙えること、そしてほかのページへと誘導してCVを生ませること。この二つでしょう。
今回の場合にはセルフで肩こり解消で、マッサージ店への問い合わせはない可能性が高いです。ただのボランティアになってしまいます。
私だったら、一番下、もしくはコンテンツの最初に、
この改善方法は応急処置です。
日々蓄積された疲れは個人のストレッチだけではなかなか取れません。是非お近くにお寄りの際には施術を受けてください。日々肩こりを緩和できる方法などもお一人お一人に合わせてアドバイスできるかもしれません。
という感じでCV誘導を入れるかと思います。
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